RMN (Retail Media Network) #

RMN(Retail Media Network)은 리테일러가 보유한 방대한 고객 데이터와 미디어 채널을 활용하여 광고주에게 마케팅 솔루션을 제공하는 새로운 광고 생태계를 의미한다. 이는 이커머스 플랫폼 내 검색 결과, 상품 페이지, 결제 페이지 등 다양한 접점에서 소비자에게 맞춤형 광고를 노출하여 구매 전환을 극대화하는 것을 목표로 한다.

1. RMN이란? #

RMN은 리테일러가 자체적으로 구축한 미디어 네트워크로, 리테일러의 온/오프라인 채널에서 발생하는 고객 데이터를 기반으로 타겟 광고를 집행한다. 과거에는 단순한 광고 지면 판매에 그쳤다면, RMN은 고객의 구매 행동 데이터를 분석하여 광고의 효율성을 높이고, 광고주에게는 더 정확한 타겟팅을, 소비자에게는 더 관련성 높은 광고를 제공한다.