Dmp

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DMP - Data Management Platform

DMP(Data Management Platform)란? #

DMP는 다양한 소스로부터 수집된 데이터를 통합, 관리, 분석하여 광고 타겟팅과 마케팅에 활용할 수 있는 플랫폼입니다. 이는 디지털 마케팅 생태계에서 데이터 기반 의사결정을 위한 핵심 인프라로 자리잡고 있습니다.

DMP의 주요 기능 #

  1. 데이터 수집

    • 웹사이트, 모바일 앱, CRM, 소셜 미디어 등 다양한 채널에서 데이터 수집
    • 온라인/오프라인 데이터 통합 관리
    • 자사(1st party), 2차(2nd party), 3차(3rd party) 데이터 수집

  2. 데이터 통합 및 정제

    • 서로 다른 형태의 데이터를 표준화하여 통합
    • 중복 데이터 제거 및 품질 관리
    • 데이터 정확성 및 일관성 유지

  3. 세그멘테이션

dmp 데이터 관리 플랫폼

DSP - Demand Side Platform

DSP(Demand Side Platform)란? #

DSP는 광고주나 에이전시가 다양한 광고 인벤토리를 실시간으로 구매하고 관리할 수 있는 자동화된 플랫폼이다. 프로그래매틱 광고 생태계에서 광고주 측의 핵심 기술로, 여러 광고 거래소(Ad Exchange)와 SSP(Supply Side Platform)에 연결되어 효율적인 미디어 바잉을 가능하게 한다.

DSP의 주요 기능 #

  1. 실시간 입찰(RTB)

    • 광고 노출 기회가 발생할 때마다 실시간으로 입찰 진행
    • 밀리세컨드 단위의 의사결정 프로세스
    • 사용자별 맞춤형 광고 노출 가능

  2. 타겟팅 옵션

    • 인구통계학적 타겟팅: 연령, 성별, 소득 수준 등
    • 지역 타겟팅: 국가, 도시, 우편번호 등
    • 행동 타겟팅: 웹사이트 방문 이력, 검색 기록 등
    • 컨텍스트 타겟팅: 웹페이지 콘텐츠와 관련된 광고 노출

  3. 캠페인 최적화

dmp 데이터 관리 플랫폼
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